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百度App還能從容前行嗎?

百度App還能從容前行嗎?

(百度App總經理平曉黎圍繞百度App的具體打法、產品布局等進行分享解答)

文 | 搜狐科技 馬文玥

8月8日,百度北京總部園區舉辦了一場圍繞百度App的媒體溝通會,這也是百度App總經理平曉黎、百度搜索產品負責人張燕薊首次針對媒體進行答疑解惑。

這個時間點很微妙——一天前的8月7日,微信小程序的主入口被曝出正在進行內測,或將上線中心化入口,小程序屆鼻祖開始有意識“學習”百度的打法;僅隔一天后的8月10日,今日頭條搜索悄然上線,意味其正式攻入百度腹地。

無論是近幾年來公眾對于百度的諸多非議,還是競爭對手眼下的“高度重視”,百度在多個維度都成為當之無愧的“靶心”。

但采訪之中,百度則表現出對當下和未來的從容,這不無道理。

頭條做搜索 百度怎么看?

即便近一年來,從“百度搜索已死”到“李彥宏被潑水”,送百度登上熱搜的無一例外是負面新聞。可另一個側面,百度App日活目前已經突破1.9億,智能小程序上線短短一年月活用戶已經超過2.5億,數據做了最好的支撐。

2017年底,時任百度副總裁沈抖為百度App(時稱手機百度)提出了“有事搜一搜、沒事看一看”的全新口號,這成為了其轉型的一個關鍵節點,百度App的“搜索+信息流”雙引擎戰略落地。

彼時,今日頭條、一點資訊等平臺帶熱了一個新概念,個性化推薦。但純算法推薦類平臺頻繁陷入低俗內容丑聞,越來越單一化、固定化的推薦讓用戶陷入信息繭房,這并非一個健康的發展模式。以搜索見長的百度此時入局信息流,正是在以前“人找信息”的搜索之外補足了一條與今日頭條相同的“信息找人”的發展路徑,拓展了百度信息服務的邊界。

在”雙引擎”落地的基礎上,百度還不斷擴大內容矩陣,百家號、好看視頻、全民小視頻、智能小程序相繼推出,不斷滿足用戶的需求。

“搜索+信息流”雙引擎的成功能解釋百度App近兩年來的高速發展,就能解釋以信息流見長的頭條為什么鐵了心要做全網搜索。

百度App還能從容前行嗎?

(支撐百度App高速發展的幾個關鍵節點)

不過頭條是個非比尋常的競爭對手——面對擁有1.4億的日活用戶,日均使用時長曾一度超越Facebook和微信的頭條,百度不會感受不到頭條的來勢洶洶。

平曉黎表示,“其實在搜索這個賽道,我覺得一直都不乏競爭。我們大概統計過,過去平均每兩年都會有一個入局者,不斷的有入局者,也說明了這個市場是大家一直看好的市場。”

搜狐科技看到來自前瞻產業研究院的數據顯示,2018年6月,百度搜索占據中國移動端搜索引擎市場份額為84.6%,且20年來百度在通用搜索一直保持領先。對于頭條,這是一塊絕對難啃的硬骨頭。

平曉黎解釋,搜索和信息流是兩個典型的人工智能產品,但從技術門檻的角度講,搜索比信息流更難。而百度在這方面有20年的技術積累。

不同于外界對搜索的理解就是“時間越短效率越高”,平曉黎解釋百度將搜索精準劃分為兩類,一類是用戶需求明確,則要以最快捷的方式滿足用戶所需,不浪費一秒鐘;一類是偏瀏覽性質的泛需求搜索,這時則需要百度滿足長尾搜索的體驗,例如尋找關于跳舞或健身的視頻時。

百度App還能從容前行嗎?

百度App還能從容前行嗎?

(精確需求以“姚明身高”為例,在輸入框頁面甚至就已經顯示了精準結果)

此外,除了百度近幾年推出的小視頻、小程序等移動端產品矩陣,百度知道、百度百科、百度經驗等與搜索協同性極強的產品,都是百度知識體系垂類各個領域角度的深耕。因此平曉黎認為“搜索今天是一個生態的競爭,不單純是競爭的內容。友商在這個生態上,和我們比仍然差異是比較大的。”

百度的潛在對手是微信?

我們忽略了一個競爭對手——“微信”。自微信誕生以來,每次改動都十分細微,讓外界忽視了這個潛在競對的存在。雖然微信目前仍然處在站內搜索,但不得不承認微信搜索已然是一個成熟的搜索引擎。

2014年騰訊跟搜狗戰略結盟簽下5年合作協議,今年約滿后續約。搜狗作為僅次于百度的通用搜索工具,騰訊這種態度但值得玩味。

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