科技博客|新聞博客 - 國內最強大的博客網站 ? IT技術 ? 電商越走越遠 “618”釋放中國內需巨大潛能

電商越走越遠 “618”釋放中國內需巨大潛能

通過大數據和C2M反向定制,電商平臺不僅從供給側有效改善了商品和服務的供給能力,助推國產品牌轉型升級;同時,新模式、新服務的創新,新伙伴、新生態的建立,也放大了互聯網時代平臺的價值,讓經歷了16年發展的京東“618”成為中國經濟的風向標,充分體現出中國經濟的韌性、潛力和活力。

電商年中考交出新答卷

2分36秒家電品類成交額過10億元、6分鐘手機品類成交額破5億元、半小時生鮮銷售超2000噸……當“2015億元”這一數字最終在實時展示“618”動態的大屏幕上定格時,京東集團總部的各個角落迎來了一片歡呼。

來自京東方面的數據顯示,從2019年6月1日0點到6月18日24點,京東累計下單金額達2015億元。京東零售集團輪值CEO徐雷表示,這一新紀錄的誕生不僅是京東發展的里程碑,也凸顯了中國經濟持續增長的內生動力和強大韌性,中國內需蘊藏著巨大潛能。

通過京東大數據可以發現,與以往相比,今年的“618”明顯有了許多不同。

首先,品質消費升級趨勢明顯,高客單價和高檔品牌受到追捧。例如,手機單品TOP20中,價格超過2999元的占據了8席,而這種情況以前從沒有出現過;3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品同樣表現亮眼,成交額同比超過200%;高檔品牌更是受到用戶青睞,像戴森今年“618”的銷量同比增長了9倍。

其次,服務類產品增長迅速,遠高于實物產品的整體增速。今年“618”期間,京東生活服務訂單量同比增長68%,用戶數同比增長75%。其中,旅拍服務銷量同比增長 65%;家政保潔、攝影寫真、麗人養生等本地服務類訂單同比增長 154%。

第三,90后特別是95后逐漸成為主力消費軍。他們在購物方式、消費選擇和服務體驗方面呈現出日益多元的訴求,這反過來也影響了“618”消費的構成。

另外,四五線以下城市和縣域市場正在成為新的增長點。在五六線城市中,使用京東平臺購物的用戶增速是一線城市的幾倍。

在持續高漲的全民消費熱情之下,“618”目前已從京東的店慶日發展成為了與“雙11”并肩的網購狂歡節,被業內稱為電商行業的年中大考。

依托“618”大促的流量紅利,眾多電商平臺和企業均取得了不錯的成績。天貓“618”最終數據顯示,截至6月18日11時,上百個國內外品牌成交額超過去年“雙11”;蘇寧易購“618”全程戰報顯示,從6月1日到18日晚6點,蘇寧線上線下全渠道訂單量同比增長133%;拼多多“618”數據也顯示,截至6月18日晚間19:40,拼多多平臺在“618”期間訂單數突破10.8億筆,GMV同比增長超過300%。

電子商務研究中心主任曹磊表示,無論是“618”還是“雙11”,早已成為整個電商行業的節日。從銷售數據來看,中國消費市場正在持續升級,高品質的大品牌和進口商品廣受歡迎,低線級市場消費更加活躍,單價逐步提升。

C2M反向定制助國貨集體爆發

京東大數據顯示,各級城市居民受地域、年齡、性別、收入、人生階段等因素影響,逐漸演變出差異化的消費態度與習慣,這無疑給電商出了一道新考題。

如何更好地滿足消費者的需求并將這種需求傳導到生產端?京東的做法是,通過C2M反向定制,用消費者需求串起整個供應鏈的全流程,不僅讓產品的定制化供給走向更多的消費者,同時也推動中國制造業轉型升級。

據了解,C2M是英文Customer-to-Manufacturer(用戶直連制造)的縮寫,是一種新型的商業模式,強調的是制造業與消費者的銜接。

眼下,京東對國貨的推動,已從營銷環節向上深入至產品的研發環節。以今年“618”的爆款產品雷神筆記本為例,近年來,隨著電子競技熱潮的爆發,擁有一款超大屏幕、超窄邊框且性能強勁的游戲筆記本成為當下游戲愛好者的心中所想。當京東把消費者的需求反饋給游戲筆記本廠商之后,根據京東提供的用戶大數據實時改進的第五代雷神911應運而生,迅速成為游戲本界的“網紅”。

通過C2M反向定制,眾多國貨品牌充分抓住了京東“618”這個增長機會,集體迎來了大爆發。相關數據顯示,國產品牌晨光、小度、極米、華為等品牌的銷量都獲得了大幅增長。

數據顯示,今年京東“618”期間,作為國產文具的領軍品牌,晨光的銷量同比增長150%,成為文具成交額TOP5品牌;作為智能家居入口級產品,智能音箱受到廣泛關注,360公司旗下的小度智能音箱“618”期間成交額增長3678%,遠超國外品牌;而作為家庭影院的必備神器,投影儀“618”期間的熱度只增不減,國產品牌極米從6月1日開始,連續5天成為投影儀品類品牌銷售額當日冠軍,整個京東“618”期間,極米成交額同比增長200%以上,實現了超過行業的自我增長;國產科技品牌的代表華為,今年“618”期間更是戰績斐然,6月18日當天,華為兒童手表的成交額已是去年同期的21倍。

通過大數據分析用戶購買需求,并反饋給制造業進行產品定制,電商平臺不僅讓眾多國產品牌銷量提升,甚至被帶到了海外。

相關文章

贵州高视频11选5